Ranking mundial de las "Marcas + Buscadas"
No tienen porque ser las más valiosas, aunque lógicamente algunas coinciden, pero la realidad es que el mundo del comercio está dominado por un puñado marcas. Solo en la industria de la moda, 20 empresas importantes controlan el 97% de las ganancias minoristas mundiales . Y tan solo cinco marcas representan más del 20% del valor de todo el índice bursátil S&P 500 .
Para hacer este ranking se ha utilizado la herramienta de Google Keyword Planner durante todo un año que mide el volumen de búsquedas en google.
Abajo encontraras 4 mapas mundiales con el ranking de de mas marcas mas buscadas de Moda, Comida Rápida, Juegos y Marcas de consumo
Hagamos un pequeño Spoilerl de las ganadoras de cada Sección, En marcas de consumo hay 3 que destacan por encima de las demás :
Google es la marca más popular en el mayor numero de países ( 100 )
Amazon es la marca más buscada por volumen de búsquedas globales
Netflix, se sitúa como la segunda marca mas buscada
En el sectores de COMIDA RÁPIDA el Top 3 esta formado por MCDONALDS, KFC y PIZZA HUT
Dentro del sector MODA el ranking lo forma: NIKE, H&M y ZARA
En en el sector de JUEGOS, el top 3 esta formado por EPIC, NINTENDO y GAMELOFT
Marcas de CONSUMO
Las más buscadas se caracterizan por dos cosas : Son nativas digitales y son estadounidenses, la excepción a toda regla es el quinto lugar, IKEA es Sueca y es una empresa de muebles.
Viendo el mapa mundial hay búsquedas sorprendentemente curiosas como Audi en el Vaticano, o Microsoft en remotas islas y la Antártida, marcas de coche en Oceanía, o Coca-cola y Pepsi que aparecen esporadicamante en islas apenas perceptibles en el mapa.
Revisando el detalle de cada región se pueden intuir las prioridades de cada sociedad o el #Momentum de cada palanca de la economía.
Europa:
Predominan marcas relacionadas con comercio electrónico. Denota el boom que se esta experimentando en este canal y la situación de encierro del ultimo año que ha provocado que todos busquemos canales alternativos de compra. Amazon, Ebay y Google como buscador de productos aparecen en muchos lugares países.
Y Netflix como plataforma de entretenimiento en este confinamiento. Uno de los pilares que ha salido reforzado en esta situación.
NORTE AMERICA:
Aquí Amazon apenas deja lugar para el resto. Se trata de una de las zonas donde el comercio electrónico esta mas consolidado y donde Amazon copa mas del 50% de. A partir de aqui es el referente a batir en todos los aspectos.
América del Sur
Los papeles se invierten a nivel de consumo. Amazon aun no es el rey debido a ciertos marketplace como Mercado libre que tienen una posición muy dominante y que están consiguiendo frenar en cierta forma el monopolio de Amazon.
Sin embargo el gran ganador es el Entretenimiento de la mano de NETFLIX. Se nota que el consumo no es la prioridad y que las redes logistica aun están lejos de la infraestructura de America del norte o Europa.
Oriente Medio y Asia Central
Entretenimiento e información es lo más demandando. Netflix y Google. O bien por exceso como es el caso de Oriente o por defecto como es Asia central, pero amazon o los grandes ecommerce no han conseguido entrar.
Bien es verdad que a nivel de Ecommerce en Oriente es una de las palancas que mas crecen pero hay que hacer un análisis profundo para ver que tipo de negocios ( lujo) y la forma de llegar al consumidor, para determinar que no es por los canales “europeos”
Resto de ASIA y Oceania
China tiene sus propias marcas. Ya sea por las restricciones, por la salida de Amazon de ese mercado, o por las limitaciones para acceder a la información, es algo que no podemos comparar con el resto de zonas.
En el resto de regiones, tenemos una mezcla de marcas ( de todo tipo), Amazon (ecommerce) y entretenimiento.
La madurez de estos mercados no se rige por la velocidad y las prisas de Europa o USA.
AFRICA
Microsoft pescata en NIGERIA como primera marca. Un dato que puede ser interpretado por su crecimiento a nivel tecnologico y de digitalización.
Google se hace fuerte en casi todas las regiones, ya que la información es el valor mas fuerte para un continente que esta despertando.
Ranking de marcas de COMIDA RÁPIDA.
Mirando el Top5 vemos dónde se invento la comida rápida y quienes son los reyes de contárselo al mundo.
Podemos decir que la hamburguesa es el gran invento americano que ha sabido vender en todo el mundo. Ni ítala ha podido resistirse a estos encantos.
Y en contrapartida, en America del norte ha triunfado la pizza por buscar ese punto de innovación.
Mundo de los JUEGOS
Que este sector esta despegando com out cohete es algo que no se nos escapa a ninguno. FORTNITE se ha convertido en una palabra conocida por medio medio planeta y la otra mitad lo escucha de la juventud. La empresa que lo ha creado esta en el Top 141 de empresas mas valiosas del mundo y durante los próximos años veremos mas sorpresas con este nicho que crece exponencialmente.
SECTOR MODA
A pesar de la pandemia el sector de la Moda es uno de los que mas rápido ha sabido adaptarse y aprovechar el crecimiento.
Mirando las primeras marcas que aparecen en el ranking, todas ellas tienen algo en común, el valor de su comunidad y de la marca en si. No se trata de vender solo zapatillas o vestidos, todas ellas crean un concepto alrededor del cual construyen y ese cambio es lo que hace que una marca pueda crecer y posicionarse en este ranking.
RESUMIENDO
Todos los datos anteriores se basan en la cantidad de búsquedas que la gente hace de marcas a mes a mes. Lógicamente no implica que sean marcas muy valiosas y podemos pensar que pueden aparecer en el ranking por pura necesidad de las sociedades.
En cualquier caso, si que se aprecia que aquellas regiones con un valor per capita mas alto se enfocan en plataformas de ecommerce o de consumo, mientras que en regiones en desarrollo o con nivel adquisitivo medio buscan mas la información o el entretenimiento.
2020 ha sido un año “distinto” y desde luego nada típico en el comportamiento de la gente. Veremos en 2021 como evolucionan dichas búsquedas y hacia donde dirigimos nuestra atención.
Autor: Carlos Garijo Gonzalez
🔗 Fuentes:
https://www.visualcapitalist.com/the-worlds-most-searched-consumer-brands/